Fundamentos de la publicidad

DEFINICION DE PUBLICIDAD:

Es una disiplina cientifica cullo objetivo es persuadir al publico con un mensaje comercial para que tome la decicion de compra de un servicio que una organizacion ofrece

Segun la LGP dice que toda forma de comunicacion realizada por una persona fisica o juridica, publica o privada (en el ejercicio de una actividad comercia, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contrrata cion de servicios, bienes muebles o inmuebles, derechos y obligaciones

Segun la asociacion americana de marketin la publicidad es toda forma pagada y no personal de presentacion de ideas, bienes y servicios por cuenta de alguien identificado. La publicidad es una actividad productiva inovadora entre el mundo material del consumo, que permite que los anunciantes utilizando un desarrollo de un lenguaje especifico generen demanda para sus productos

Diferencia entre propaganda y publicidad
la publicidad tiende al a obtencion de veneficios comerciales, en tanto que la propaganda tiende a ideas politicas, filosoficas, sociales o religiosas

Emisor:
Es quien emite el mensaje (la agencia de publicidad)
Receptor:
Es quien recibe el mensaje (publico o meta: publico objetivo)
Mensaje:
Es la pieza publicitaria
Canal:
Es por donde se comunican los mansajes, como la TV o la radio
Codigo:
Es un lenguaje especifico publicitario que se estructura y se difunde en la pieza publicitaria
Firback:
Es la retroalimentacion, es loa respuesta que se genera (+ o -)

semiologia/semiotica

Es la ciencia que estudia los signos y las leyes que lo gobierna, proviene de los griegos (semieion) que significa signo y de logos que significa estudios. Para entender el estudio los signos es necesario conocer los elementos que lacontituyen. Tomando como base la definición de Humberto Eco, el dice que esta estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación, considerando los fenomenos culturales como fenomenos comunicativos, la la linguistica estructural aporta los principales elementos de esta
1.- lengua/habla
2.- signicado/significante
3.- sistema/segtanma
4.- denotación/cognotación

1.- es un sistema organizado de signos establecidos para la comucación dentro de una sociedad, tambien se conoce como codigo de comunicación. El habla es la forma individual de expresar la lengua.
2.- Comprende 2 planos, el de significado o contenido del signo, es decir el que expresa el concepto y va asciado al significante. En este el significado puede ser remplazado por esa materia, en este caso las palabras.
La sustancia se refiere a la forma física del significado y puede ser en los aspectos emocionales, ideológicos o simplemente emocionales; en el significante la forma es material y la sustancia también, es decir, sonidos, emiganesy objetos.
El signo es un componente minario en el que se establece una relación entre el significado y el significante, llamada significación.
3.- es el conjunto de signos que tiene una relación entre si, de tal modo que los cambios producidos en cualquiera de ellos repercute en los demas. El sigtanma se representa de manera encadenada, es una ayupta posicion en forma coherente de signos diferentes con significado unitario.
4.-La denotación es acción de indicar o significar algo mediante un signo, la connotacion por opocicon al significado denotativo, basico, liberal o asociativo.